Google Ads wprowadza istotne zmiany w swoich wytycznych na kwiecień 2025. Te aktualizacje mają na celu poprawę jakości reklam, zwiększenie transparentności oraz dostosowanie się do nowych regulacji prawnych. Oto kompleksowy przegląd najważniejszych zmian, które wpłyną na Twoje kampanie reklamowe.
Kluczowe zmiany w polityce Google Ads
Nowe wymagania dotyczące weryfikacji reklamodawców
Od 15 kwietnia 2025 wszyscy reklamodawcy w Polsce będą musieli przejść rozszerzoną weryfikację tożsamości. Proces obejmuje weryfikację dokumentów firmy oraz potwierdzenie adresu działalności.
1. Zmiany w polityce prywatności i cookies
Google kontynuuje odchodzenie od cookies trzeciej strony. Od kwietnia 2025:
- Wprowadzenie nowego API Privacy Sandbox dla wszystkich reklamodawców
- Obowiązkowa migracja na rozwiązania first-party data
- Nowe opcje targetowania kontekstowego oparte na AI
- Rozszerzone możliwości Customer Match z hashowaniem po stronie przeglądarki
2. Aktualizacje Performance Max
Kampanie Performance Max otrzymują znaczące ulepszenia:
- Nowe insights AI: Bardziej szczegółowe raporty pokazujące, które elementy kreacji działają najlepiej
- Kontrola placement: Możliwość wykluczenia konkretnych miejsc docelowych
- Segmentacja odbiorców: Wprowadzenie podziału na nowych i powracających klientów
- Budżety na poziomie grupy zasobów: Większa kontrola nad alokacją budżetu
3. Zmiany w reklamach Shopping
Google Shopping wprowadza nowe funkcjonalności dla e-commerce:
- Darmowe listingi produktów rozszerzone na wszystkie kategorie
- Integracja z lokalnymi zapasami w czasie rzeczywistym
- Nowy format "Collections ads" dla prezentacji kolekcji produktów
- Ulepszone reklamy z rozszerzoną rzeczywistością (AR) dla wybranych kategorii
Harmonogram wdrażania zmian
Rozpoczęcie procesu weryfikacji dla nowych kont
Wszystkie konta muszą przejść weryfikację
Pełne wdrożenie nowych funkcjonalności
Obowiązkowa migracja na nowe API
Nowe formaty reklamowe
Demand Gen Campaigns - rozszerzenie na Polskę
Po sukcesie w USA i Wielkiej Brytanii, kampanie Demand Gen są teraz dostępne w Polsce. Te kampanie AI-driven pozwalają na:
- Dotarcie do użytkowników na YouTube, Gmail i Discover
- Wykorzystanie kreatywnych formatów wideo i obrazów
- Automatyczną optymalizację pod kątem generowania popytu
- Lookalike audiences oparte na Twoich najlepszych klientach
YouTube Shorts Ads - nowe możliwości
Reklamy w YouTube Shorts otrzymują dedykowane opcje targetowania:
- Osobny typ kampanii dla Shorts
- Formaty pionowe zoptymalizowane pod mobile
- Interaktywne elementy CTA w reklamach
- Niższe CPM w porównaniu do standardowych reklam YouTube
Zmiany w raportowaniu i atrybucji
Google wprowadza nowy model atrybucji oparty na machine learning:
- Data-driven attribution staje się domyślnym modelem dla wszystkich kont
- Nowe metryki uwzględniające wartość życiową klienta (CLV)
- Rozszerzone okno atrybucji do 90 dni dla wybranych branż
- Cross-device tracking ulepszony dzięki Google Signals
Ważne ostrzeżenie
Konta, które nie przejdą weryfikacji do 15 kwietnia 2025, będą miały wstrzymane kampanie. Rozpocznij proces weryfikacji jak najszybciej, aby uniknąć przerw w reklamach.
Optymalizacja pod kątem AI i automatyzacji
Google coraz bardziej stawia na automatyzację opartą na sztucznej inteligencji:
Smart Bidding - nowe strategie
- Maximize conversion value with target ROAS: Ulepszona strategia łącząca cele wartości i ROAS
- Seasonality adjustments: AI automatycznie dostosowuje stawki do sezonowości
- Portfolio bid strategies: Możliwość zarządzania strategiami na poziomie portfolio kampanii
Automatically created assets (ACA)
Rozszerzenie automatycznego tworzenia zasobów reklamowych:
- Generowanie nagłówków i opisów w oparciu o landing page
- Automatyczne tworzenie rozszerzeń reklam
- Dynamiczne dostosowywanie treści do zapytań użytkowników
- A/B testing różnych wersji automatycznie generowanych treści
Zmiany w polityce reklamowej
Zaostrzenie polityki dotyczącej suplementów diety
Od kwietnia 2025 Google wprowadza bardziej restrykcyjne zasady dla reklam suplementów:
- Zakaz używania stwierdzeń o "cudownych" efektach
- Obowiązkowe disclaimery o braku weryfikacji przez FDA/EFSA
- Zakaz targetowania osób poniżej 18 roku życia
- Weryfikacja certyfikatów jakości produktów
Nowe wymagania dla branży finansowej
Reklamy produktów finansowych muszą spełniać dodatkowe wymogi:
- Obowiązkowe wyświetlanie RRSO dla kredytów
- Jasne informacje o ryzyku inwestycyjnym
- Zakaz wprowadzających w błąd obietnic zysku
- Weryfikacja licencji KNF dla firm inwestycyjnych
Rekomendacje i najlepsze praktyki
Aby skutecznie przygotować się do zmian:
- Rozpocznij weryfikację konta natychmiast - proces może trwać do 5 dni roboczych
- Zaktualizuj strategię danych - przejdź na first-party data i enhanced conversions
- Testuj nowe formaty - szczególnie Demand Gen i YouTube Shorts
- Zoptymalizuj landing pages - dla lepszego działania ACA
- Przygotuj się na Privacy Sandbox - zapoznaj się z dokumentacją techniczną
- Monitoruj performance - nowe metryki mogą wpłynąć na interpretację wyników
Wpływ na budżety reklamowe
Zmiany mogą wpłynąć na koszty kampanii:
- Spadek CPM o 10-15% dla kampanii wykorzystujących Privacy Sandbox
- Wzrost efektywności o 20-30% dla Performance Max z nowymi funkcjami
- Niższe koszty akwizycji dzięki lepszemu targetowaniu AI
- ROI wzrośnie średnio o 15% według prognoz Google
Podsumowanie
Kwietniowe zmiany w Google Ads to krok w kierunku bardziej zautomatyzowanego, transparentnego i efektywnego ekosystemu reklamowego. Kluczem do sukcesu będzie szybka adaptacja do nowych wymagań oraz wykorzystanie możliwości oferowanych przez AI i machine learning.
Pamiętaj, że te zmiany są wprowadzane stopniowo, więc masz czas na przygotowanie. Rozpocznij od weryfikacji konta i zapoznania się z nowymi funkcjonalnościami, aby w pełni wykorzystać potencjał Google Ads w 2025 roku.