W kampaniach tekstowych Google Ads kluczowym ustawieniem jest wybór „słów kluczowych", które wyzwalają udział naszej kampanii w aukcji, decydującej o „zwycięzcy" w wynikach wyszukiwania (SERP). Czyli, na której stronie wyników wyszukiwania w Google pojawi się nasza reklama tekstowa.
W Google Ads wyróżniamy trzy typy dopasowania słów kluczowych: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie ścisłe .
Warto od razu zaznaczyć, że w trakcie tworzenia planu mediów przydatnym jest określenie form targetowania dla konkretnych kampanii czy nawet reklam. Niestety, często w media planach nie określa się w ogóle słów kluczowych, a co dopiero form dopasowania. Choć w media planach które są często prezentowane osobom nie będącym specjalistami SEM, może to być usprawiedliwione, to przy analizie rynku dla nowego klienta lub kampanii jest to już poważnym błędem.
Nasza metodologia w collytics
W Collytics zawsze przed stworzeniem samego planu mediów, korzystając z narzędzi takich jak Planer Słów Kluczowych, Google Search Console czy SEMRUSH , biorąc pod uwagę budżet, badamy możliwości zasięgu marki. Dobieramy słowa kluczowe oraz monitorujemy działania potencjalnej konkurencji.
W tym kontekście różnicowanie między typami dopasowania jest niezwykle istotne. Należy również dodać iż sprawdzenie konkurencji jest istotne nie tyle by się sugerować ich działaniami ale z uwagi na fakt, że właśnie z nimi będziemy konkurować o miejsce w przestrzeni digitalowej.
Czym są dopasowania i kiedy je wybierać
Dopasowanie przybliżone
Reklamy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwań, które są luźno związane z Twoim słowem kluczowym...
Dopasowanie do wyrażenia
Reklamy mogą pojawić się w wynikach wyszukiwań zawierających wyrażenia bliskie Twojemu słowu kluczowemu...
Dopasowanie ścisłe
Reklamy mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwań o podobnym znaczeniu lub zamiarze co Twoje słowo kluczowe...
Wykluczające słowa kluczowe
Przy tej okazji należy również wspomnieć o wykluczających słowach kluczowych ...
💡 wskazówka dla małych budżetów
Obecnie Google Ads mocno skręca w stronę AI... zalecane jest korzystanie z dopasowania przybliżonego razem z inteligentnym ustalaniem stawek .
Najlepsze praktyki w doborze dopasowań
- Start z szerokim targetowaniem: Rozpocznij od dopasowania przybliżonego, aby zebrać dane
- Analiza raportów wyszukiwań: Regularnie sprawdzaj, jakie zapytania wyzwalają Twoje reklamy
- Stopniowe zawężanie: Przenoś najlepsze frazy do bardziej restrykcyjnych dopasowań
- Budowanie listy wykluczeń: Systematycznie dodawaj słowa wykluczające
- Testowanie różnych kombinacji: Używaj różnych typów dopasowań w różnych grupach reklam
Podsumowanie
Wybór odpowiedniego typu dopasowania słów kluczowych to kluczowa decyzja wpływająca na skuteczność kampanii Google Ads...
Potrzebujesz pomocy z kampaniami google ads?
Nasz zespół ekspertów pomoże Ci dobrać optymalne słowa kluczowe i typy dopasowań dla Twojego biznesu.
Skontaktuj się z nami