W kampaniach tekstowych Google Ads kluczowym ustawieniem jest wybór „słów kluczowych", które wyzwalają udział naszej kampanii w aukcji, decydującej o „zwycięzcy" w wynikach wyszukiwania (SERP). Czyli, na której stronie wyników wyszukiwania w Google pojawi się nasza reklama tekstowa.
W Google Ads wyróżniamy trzy typy dopasowania słów kluczowych: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie ścisłe.
Warto od razu zaznaczyć, że w trakcie tworzenia planu mediów przydatnym jest określenie form targetowania dla konkretnych kampanii czy nawet reklam. Niestety, często w media planach nie określa się w ogóle słów kluczowych, a co dopiero form dopasowania. Choć w media planach które są często prezentowane osobom nie będącym specjalistami SEM, może to być usprawiedliwione, to przy analizie rynku dla nowego klienta lub kampanii jest to już poważnym błędem.
Nasza metodologia w Collytics
W Collytics zawsze przed stworzeniem samego planu mediów, korzystając z narzędzi takich jak Planer Słów Kluczowych, Google Search Console czy SEMRUSH, biorąc pod uwagę budżet, badamy możliwości zasięgu marki. Dobieramy słowa kluczowe oraz monitorujemy działania potencjalnej konkurencji.
W tym kontekście różnicowanie między typami dopasowania jest niezwykle istotne. Należy również dodać iż sprawdzenie konkurencji jest istotne nie tyle by się sugerować ich działaniami ale z uwagi na fakt, że właśnie z nimi będziemy konkurować o miejsce w przestrzeni digitalowej.
Czym są dopasowania i kiedy je wybierać
Dopasowanie przybliżone
Reklamy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwań, które są luźno związane z Twoim słowem kluczowym, nawet jeśli w ogóle nie zawierają go w dokładnej formie. Dzięki temu przyciągasz na stronę www więcej użytkowników, mniej czasu spędzasz na tworzeniu list słów kluczowych.
Kiedy stosować: Sprawdza się często w momencie startu zupełnie nowej kampanii, promocji nowego produktu, dużych budżetach. Jest to po prostu szerokie zarzucanie sieci gdy nie jesteśmy pewni które słowa będą miały wysoki CTR i na końcu CR czyli współczynnik konwersji.
Wskazówka: Przy tym dopasowaniu należy wybierać inteligentne określanie stawek i pamiętać by jednak nie wrzucać bardzo podobnych słów.
Dopasowanie do wyrażenia
Reklamy mogą pojawić się w wynikach wyszukiwań zawierających wyrażenia bliskie Twojemu słowu kluczowemu, oferując szerszy zasięg niż dopasowanie ścisłe, ale węższy niż przybliżone. Wyświetlają się dla zapytań, które bezpośrednio dotyczą Twojego produktu lub usługi.
Kiedy stosować: Idealne gdy znasz już podstawowe frazy konwersyjne, ale chcesz zachować pewną elastyczność w dotarciu do użytkowników.
Dopasowanie ścisłe
Reklamy mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwań o podobnym znaczeniu lub zamiarze co Twoje słowo kluczowe. Dopasowanie ścisłe, najbardziej kontrolowane, dociera do mniej użytkowników niż dopasowanie do wyrażenia i przybliżone.
Kiedy stosować: Sprawdza się często w momencie gdy chcemy szczególnie zawalczyć o słowa o których wiemy, że mają wysoki (CR) współczynnik konwersji a sama strona czy landing page jest dobrze zoptymalizowana pod te wyrażenia.
Wykluczające słowa kluczowe
Przy tej okazji należy również wspomnieć o wykluczających słowach kluczowych. Wykluczające słowa kluczowe pozwalają unikać wyświetlania reklam w wynikach wyszukiwań zawierających konkretne hasła.
💡 Wskazówka dla małych budżetów
Obecnie Google Ads mocno skręca w stronę AI sztucznej inteligencji czyli jak największej automatyzacji kampanii dla osób które nie mają szerokiej wiedzy odnośnie kampanii reklamowych. W takim wypadku przy małych budżetach zalecane jest korzystanie z dopasowania przybliżonego razem z inteligentnym ustalaniem stawek.
Najlepsze praktyki w doborze dopasowań
- Start z szerokim targetowaniem: Rozpocznij od dopasowania przybliżonego, aby zebrać dane
- Analiza raportów wyszukiwań: Regularnie sprawdzaj, jakie zapytania wyzwalają Twoje reklamy
- Stopniowe zawężanie: Przenoś najlepsze frazy do bardziej restrykcyjnych dopasowań
- Budowanie listy wykluczeń: Systematycznie dodawaj słowa wykluczające
- Testowanie różnych kombinacji: Używaj różnych typów dopasowań w różnych grupach reklam
Podsumowanie
Wybór odpowiedniego typu dopasowania słów kluczowych to kluczowa decyzja wpływająca na skuteczność kampanii Google Ads. Nie ma uniwersalnej recepty – wszystko zależy od budżetu, celów kampanii i stopnia znajomości rynku.
Pamiętaj, że skuteczna kampania to nie tylko wybór dopasowań, ale ciągła optymalizacja oparta na danych. Regularne monitorowanie wyników i dostosowywanie strategii to klucz do sukcesu w Google Ads.
Potrzebujesz pomocy z kampaniami Google Ads?
Nasz zespół ekspertów pomoże Ci dobrać optymalne słowa kluczowe i typy dopasowań dla Twojego biznesu. Maksymalizujemy ROI z każdej złotówki wydanej na reklamę.
Skontaktuj się z nami